“小改造、大环保;不浪费,可持续;全北京,一心意。”这句简单的绿色环保行动口号,随着2006年远洋地产发起的“老社区,新绿色”大型社会公益行动在北京2500个老社区中流传。4月12日,记录了2006年“老社区,新绿色”绿色环保公益行动整个活动精华和推广相关环保理念的《简单的绿色》一书在京隆重发布,这也是京城房地产企业首次发布以绿色环保为主题的公益书。与此同时,在去年的行动基础上,远洋地产宣布今年将再接再厉并将该公益活动的覆盖范围进一步扩大,除了继续在全北京老旧社区推广该项行动外,还将让“老社区,新绿色”行动回归远洋地产自己开发的社区。
启动1年投入数百万元
14万人感受绿色环保行动
“老社区,新绿色”启动于2006年7月,是远洋地产坚持数年的传统活动——“远洋·感恩北京”在2006年的创新主题。将目光投向环境条件相对较差、需要社会给予更多关注和帮助的老旧社区是“老社区,新绿色”的最初动机;而通过组织专家引导绿色生活,组织志愿者参与创造绿色生活,组织媒体宣传绿色生活,倡导、吸引、争取更多企业参与到活动中,为唤起全社会共同的环保意识而贡献自己的力量则是“老社区,新绿色”最终想要实现的目标。
据记者了解,“老社区,新绿色”行动是由远洋地产自出资金运作,启动以来远洋地产已经累计投入资金数百万元。而在远洋地产近1年的努力下,截至目前,“老社区,新绿色”已经走进了北京2500个老社区。除了在这些老社区内发送为这项绿色环保公益活动特别制作的社区环保宣传手册外,“老社区,新绿色”还实地走访和考察了50余家老社区,并成功地完成了石景山永乐小区远洋·绿茵休闲广场、八角北路远洋·乡土植物园、海淀恩济里小区远洋?月季园、定慧西里二居远洋?休闲广场、东城黑芝麻胡同13号院透水砖改造、宣武车站西街15号院远洋·四季八荣园等15个老旧社区中的环境改造或改善工程,约有14万人直接和间接受益。
事实上,从去年7月13日,“2006远洋·感恩北京绿色环保公益行动在八角北路社区举行启动仪式以来,“老社区,新绿色”活动不仅多次在北京的老旧社区以及中国传媒大学、北京理工大学、首都经贸大学开展绿色环保知识交流讲座,还在去年10月和11月分别启动了首届大学生环保创意大赛以及社区环保人物评选,并组织了包括“远洋·环保文化走廊”画框悬挂活动、旧挂历——特殊大学生关怀行动、远洋?环保大篷车进社区等一系列主题活动。
而随着远洋地产“老社区,新绿色”绿色环保公益行动的深入开展,加入行动的志愿者队伍在不断壮大,包括北京三夫户外用品开发公司、北京丰田汽车、米其林集团、ABB等在内的知名企业也受到这一环保行动的感染纷纷参与进来。正是有了社会各界志愿者的加入和更多企业的参与,使远洋地产的“老社区,新绿色”活动由单个企业发起的公益行为,逐渐成为了吸引到更多人、更多企业共同参与到其中的社会环保公益活动。
不以善小而不为
致力环保着重“授人以渔”
与其他需要花费相当大资金行动的公益事业相比,“老社区,新绿色”似乎有些“小气”。“小改造、大环保”这句简单的口号,所传递的其实就是远洋地产“从我做起,从身边小事做起”这个人人皆知的行动理念。北京环保基金会名誉理事长江小珂在为《简单的绿色》一书作序时指出,社区是城市最基层的单位,直接联系千家万户、联系着广大人民群众。通过专家讲座,对社区居民进行培训、传播科学、正确的绿色环保知识和方法,让社区居民用自己的双手创造绿色生活,为北京的绿色环保做出贡献,正是远洋地产开展“老社区,新绿色”活动最具意义之所在。
远洋地产副总裁周彤在谈到“老社区,新绿色”活动发起的初衷时表示,投入大量金钱让老旧社区发生翻天覆地的变化,对一家房地产公司而言不是难事,还有利于宣传,但“授人以鱼,不如授人以渔,远洋地产希望能从自己做起,学习到正确专业的环保知识,通过改造老社区的实践,普及那些环保知识,带动越来越多的人加入到环保行动当中来。
据记者了解,在远洋地产“老社区,新绿色”活动开展近1年时间以来,包括环保专家、远洋地产内部职工以及志愿者都是身体力行地深入到社区普及环保知识,并在专家的指点下策划老社区的改造执行。而那些原本只是在“观望”中的社区居民,也最终成为积极参与其中的一份子,以实践行动响应用双手创造绿色生活的号召。“老社区,新绿色”启动社区——石景山八角北路社区居委会主任孙秀兰对于自己亲身参与到这项绿色环保公益行动的经历颇感自豪,孙秀兰表示,参与到“老社区,新绿色”的活动使居民之间的关系越来越和谐,自己的家美了是自己一个人高兴,大家共有的环境美了,就是大家一起高兴了。
周彤谈到,古人很重视“小”,一直说“勿以善小而不为”、“小中见大”、“微言大义”,而在“老社区,新绿色”的活动中她发现,如果每个人都顺手做一下小改造,我们的生活将出现大环保,而远洋地产的环保公益活动只是一个开始。
公益脚步不停止
责任地产需品牌企业共同营造
据了解,今年年初,远洋地产就已经确定“老社区,新绿色——远洋感恩北京”绿色环保公益行动将在2007年继续开展。据悉,在4月12日当天,远洋地产“2007老社区,新绿色——远洋感恩北京绿色环保公益行动启动仪式暨《简单的绿色》新书发布会上”,北京市绿色奥运绿色行动宣讲团与“老社区,新绿色”组委会正式签署了2007年的合作协议,继续对环保公益行动提供专业支持。
而在今年的活动中,远洋地产一方面在延续为北京老旧社区添绿色之外,还将带着这项环保公益活动走进远洋地产已经建成的社区,让“远洋”的业主也加入到“小改造、大环保”的活动队伍中;另一方面将更多地把之前活动中学习到的环保经验融入到公司产品设计中,推出更加节能环保的资源节约型产品。
远洋地产总裁李明表示,作为企业公民,远洋地产有责任、有义务为创建环保型社会出一份力。而“感恩”是远洋地产的传统,无论下一个活动主题是否仍是“老社区,新绿色”,远洋地产开展公益活动的脚步也不会停下来。
事实上,凭借优质产品和卓越服务,远洋地产成立14年以来已经成为京城楼市的品牌房地产企业,“做一个对社会负责任的企业”一直是其致力的行动准则。自1999年以来,远洋地产积极投身于环境保护、文化教育、公共卫生以及慈善事业等多个公益事业领域,从“保护母亲河——绿色希望工程林”中营建500亩绿色希望工程林,到捐资助学、向抗击SARS一线医务工作者捐款,再到将公司每万元销售额中捐献5元给中华慈善总会,截至目前,远洋地产捐助公益事业的经费累计已经超过1亿元人民币。
李明在采访中表示,责任地产已经成为当前品牌房地产企业必须经历的转型和考验。而责任地产不应该是单个企业各自为政,更需要有所引导,共同去创造整个房地产行业的责任地产氛围。正如同“老社区,新绿色”活动希望能够吸引更多企业参与一样,远洋地产也希望自身的实践能够带动和引导更多的房地产企业向责任地产的方向发展。
记者手记
叫板公益作秀
投身公益、慈善事业并非远洋地产特有的行为,在如今有越来越多的品牌房地产企业致力于公益、慈善事业的背景下,远洋地产的“老社区,新绿色”行动究竟有什么与众不同呢?在没有真正走进并了解远洋地产这个绿色环保行动之前,这样的疑问一直盘旋在脑海中。事实上,或许是因为一些房地产企业参与公益、慈善事业都大张旗鼓、声势浩大地宣传,以至于在很多人的心中,房地产企业做公益、慈善事业总会被打上“作秀”的标签。远洋地产“老社区,新绿色”的行动在最初的阶段想必也同样经历了这样一个“打标签”的阶段,令人欣慰的是,“作秀”的标签很快在远洋地产一步一步的实践中被去掉,不然大概也不会有《简单的绿色》这本记录行动点滴心得的公益环保书的诞生,也不会有“老社区,新绿色”这个绿色环保公益活动的再次启动。
或许,比起“捐修水窑”、“捐建希望小学”这样的公益事业,远洋地产“老社区,新绿色”的行动显得似乎有点不够“档次”,也不够高调。毕竟,前者的投入,特别是在资金方面的投入是明显的,收获的社会影响也是高调广泛的;后者却是隐性而低调的。而两者需要投入的精力也是有着明显差别的,面对可能只需要一次性投入资金或精力就可以完成的“捐修水窑”、“捐建希望小学”等公益事业,远洋地产的“老社区,新绿色”行动不仅无法预知最终将会“砸”进多少钱去继续这件事,或无法预知投入的精力将会有多少。
从小事做起,从身边做起。这是很多人耳熟能详的处事态度,但在当下这个盛行“炒作”的年代里,对于一些房地产企业来说,能够在公益、慈善事业中拿出这样的态度并不容易,也并不多见。不借公益作秀,不借公益为企业品牌形象“贴金”,低调且踏实地实践着一份对社会的责任这或许正是远洋地产“老社区,新绿色”公益行动最难能可贵且打动人心之处。
时间：2007-05-08
来源：北京商报
